日々を語ろう、思いを語ろう、そしてつながろう！！ （ジェイ・ライン社長ブログ）

4月10日からスターバックス ディスカバリーのキャラメルが発売された。このようなチルドカップ飲料がコンビニで売上をあげている。ターゲットは女性、コーヒー飲料での市場はもう充分飽和状態だと思っていた。甘くなく、少々高級感を感じさせ、値段も缶コーヒーに比べれば高い、倍近い。さすがに味は各社こだわりのものをつくり美味しい。

ストローがあるところやプチ贅沢感は働く女性に消費をうまくとらえたと思う。もう消費は確実に買う行為からライフスタイルに答えたなかの消費に移行している、市場の拡大は売る行為の組み立てでなく創造のしかけつくりがますます重要な気がしました。